O valor de uma marca forte e bem conhecida no mercado condiciona o preço de uma empresa uma vez que esta deixa de ser vista unicamente pelo seu valor contabilístico ou bens materiais, para levar, também em conta o “peso” que a marca representa.

Marca é a representação simbólica de uma entidade; algo que permite identificá-la de um modo imediato, como um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode significar uma marca.

A Trentin® Cross Media desenvolve projetos personalizados de Branding, um trabalho de construção e gerenciamento de uma marca da sua empresa ou de um determinado produto junto ao mercado. Sua execução é tomada por ações que posicionam e divulgam a marca no mercado.

Nosso Serviço de Branding de Marca

O termo é freqüentemente usado como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria Empresa. Quando se fala em marca é comum referir-se, na maioria das vezes, a uma representação gráfica no âmbito e competência do designer gráfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.

No entanto, o conceito de marca é bem mais abrangente que a sua representação gráfica. Uma Empresa, por meio de seu "nome fantasia" e da sua representação gráfica, comunica a "promessa" de um produto, seu diferencial frente aos concorrentes que o faz especial e único. Busca-se associar às marcas uma personalidade ou uma imagem mental. Assim, pretende marcar a imagem na mente do consumidor, isto é, associar a imagem à qualidade do produto. Em função disto, uma marca pode formar um importante elemento temático para a publicidade. Possui vários níveis de significado: cultura, atributos ou benefício. É fundamental entender que a marca é mais intangível do que tangível, pois o consumidor de determinada classificação demográfica tem sensações, experiências e percepções diferentes sobre a mesma marca em relação a outro consumidor classificado demograficamente da mesma forma.

Desenvolvemos e disponibilizamos aos nossos clientes o Manual de Identidade Visual, também conhecido como Manual de Identidade Visual Corporativa ou até simplesmente por Manual de Marca. Trata-se de um documento técnico, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização.

As nossas recomendações, especificações e normas tratam de:

• Explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações);
• Estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc.);
• Explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal;
• Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado;
• Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado;
• Regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor;
• Explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar;
• Demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.

Um Manual de Identidade Visual pode ser mais ou menos extenso, em função da complexidade do contexto onde a marca a que se refere terá de funcionar. Por exemplo, um manual para uma marca de uma agência de viagens poderá requerer menos especificações do que, por exemplo, o manual para uma marca de uma rede de supermercados – onde, neste caso, pode existir a necessidade de especificar as soluções de aplicação da marca em uniformes, veículos, embalagens, sinalização exterior, interior etc.

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