Logotipo é uma assinatura institucional, a representação gráfica da marca. Por isso ela deverá aparecer em todas as peças gráficas feitas para a empresa. Como toda assinatura, o logotipo precisa seguir um padrão visual que a torna reconhecida onde quer que ela seja estampada.

Marca é a representação simbólica de uma entidade; algo que permite identificá-la de um modo imediato, como um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode significar uma marca.

Branding é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Sua execução é tomada por ações que posicionam e divulgam a marca no mercado.

Entenda melhor nossa solução

O termo é freqüentemente usado como referência a uma determinada empresa: um nome, marca verbal, imagens ou conceitos que distinguem o produto, serviço ou a própria Empresa. Quando se fala em marca é comum referir-se, na maioria das vezes, a uma representação gráfica no âmbito e competência do designer gráfico, onde a marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados.

No entanto, o conceito de marca é bem mais abrangente que a sua representação gráfica. Uma Empresa, por meio de seu "nome fantasia" e da sua representação gráfica, comunica a "promessa" de um produto, seu diferencial frente aos concorrentes que o faz especial e único. Busca-se associar às marcas uma personalidade ou uma imagem mental. Assim, pretende marcar a imagem na mente do consumidor, isto é, associar a imagem à qualidade do produto. Em função disto, uma marca pode formar um importante elemento temático para a publicidade. Possui vários níveis de significado: cultura, atributos ou benefício. É fundamental entender que a marca é mais intangível do que tangível, pois o consumidor de determinada classificação demográfica tem sensações, experiências e percepções diferentes sobre a mesma marca em relação a outro consumidor classificado demograficamente da mesma forma.

Desenvolvemos e disponibilizamos aos nossos clientes o Manual de Identidade Visual, também conhecido como Manual de Identidade Visual Corporativa ou até simplesmente por Manual de Marca. Trata-se de um documento técnico, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização.

As nossas recomendações, especificações e normas tratam de:

• Explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações);
• Estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc.);
• Explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal;
• Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado;
• Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado;
• Regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor;
• Explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar;
• Demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.

Um Manual de Identidade Visual pode ser mais ou menos extenso, em função da complexidade do contexto onde a marca a que se refere terá de funcionar. Por exemplo, um manual para uma marca de uma agência de viagens poderá requerer menos especificações do que, por exemplo, o manual para uma marca de uma rede de supermercados – onde, neste caso, pode existir a necessidade de especificar as soluções de aplicação da marca em uniformes, veículos, embalagens, sinalização exterior, interior etc.

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