Trentin - Cross Media

Branding é o trabalho de construção e gerenciamento de uma marca junto ao mercado. Sua execução é tomada por ações que posicionam e divulgam a marca no mercado.

Marca é a representação simbólica de uma entidade; algo que permite identificá-la de um modo imediato, como um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode significar uma marca.

Desenvolvemos e disponibilizamos aos nossos clientes o Manual de Identidade Visual, também conhecido como Manual de Identidade Visual Corporativa ou até simplesmente por Manual de Marca. Trata-se de um documento técnico, contendo um conjunto de recomendações, especificações e normas essenciais para a utilização de uma determinada marca, com o objetivo de preservar suas propriedades visuais e facilitar a correta propagação, percepção, identificação e memorização.

As nossas recomendações, especificações e normas tratam de:

• Explicar a lógica construtiva da marca - dos elementos que a compõem (ex. símbolo, logotipo e designações);
• Estabelecer as variações formais da marca (ex. assinaturas vertical, horizontal etc.);
• Explicar a organização dos elementos que compõem a marca em cada variação formal;
• Estabelecer as dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade em função de cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado;
• Indicar as especificações técnicas das cores utilizadas na marca, para garantir a fidelidade da cor em cada um dos diversos meios de reprodução gráfica, assim como nas diversas mídias disponíveis no mercado;
• Regulamentar a aplicação da marca em diferentes condições de impressão e fundos de cor;
• Explicar aspectos particulares da marca no contexto e complexidade onde esta vai funcionar;
• Demonstrar algumas situações de aplicação da marca a serem evitadas.

Um Manual de Identidade Visual pode ser mais ou menos extenso, em função da complexidade do contexto onde a marca a que se refere terá de funcionar. Por exemplo, um manual para uma marca de uma agência de viagens poderá requerer menos especificações do que, por exemplo, o manual para uma marca de uma rede de supermercados – onde, neste caso, pode existir a necessidade de especificar as soluções de aplicação da marca em uniformes, veículos, embalagens, sinalização exterior, interior etc.